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Direction créative
Univers visuels, identités et direction artistique avec la précision d’un couturier.
Discipline 02La direction créative est l’endroit où la stratégie devient quelque chose que l’on voit, que l’on touche et dont on se souvient.
Elle fixe les règles d’un univers visuel, puis les protège : la lumière d’une photographie, le poids d’un caractère, le papier d’une invitation, le silence autour d’un logo.
Nous travaillons comme un atelier. Chaque élément est coupé sur mesure pour la marque, essayé, ajusté puis essayé de nouveau, jusqu’à ce que l’ensemble se porte aussi naturellement qu’un vêtement fait pour une seule personne.
Un atelier, pas un gabarit.
Sur la table de l’atelier · Une palette illustrative, non celle d’un clientUn caractère se choisit pour ce qu’il tait autant que pour ce qu’il dit.
Ce que nous dirigeons
Logotype, monogramme, typographie, couleur et la grammaire qui les relie.
Photographie, film et décor, dirigés de la première référence à l’étalonnage final.
Un livre vivant qui apprend aux autres à parler la langue visuelle de la marque.
Coffrets, sacs, étiquettes et imprimés, pensés comme une part du produit.
Boutiques, installations et présentations, dirigées comme des prolongements de la marque.
La voix visuelle de la marque traduite pour l’écran, sans rien perdre de ses manières.
Du brief à l’atelier.
L’humeur
Références, matières et images réunies en un univers avant que le dessin ne commence.
La toile
Premières études, dessinées vite et montrées honnêtement, pour que la direction soit choisie, non devinée.
L’essayage
La direction retenue affinée sur chaque point de contact, jusqu’à ce qu’elle tienne partout.
Le goût est une suite de refus.
Chaque marque commence par une conversation.
Nos travaux sont présentés en privé. Parlez-nous de votre marque et nous organiserons une présentation.
Demander une présentation hello@thehautagency.com